J-GBF（2030生物多様性枠組実現日本会議）は「ネイチャーポジティブ宣言」の発出を企業等に呼びかけた。環境省では、多様なステークホルダーによる「ネイチャーポジティブを目指す宣言」により、ネイチャーポジティブ実現につなげたいと考えている。J-GBFは、「昆明・モントリオール生物多様性枠組」、「生物多様性国家戦略2023-2030」の推進、2030年のネイチャーポジティブの実現を目指した活動を実施。令和5年2月開催の第1回J-GBF総会で、「J-GBFネイチャーポジティブ宣言」を発表、同年9月には「J-GBFネイチャーポジティブ行動計画」を公表している。今回、ステークホルダーに「ネイチャーポジティブを目指す宣言」の発出と登録を呼びかけた。同宣言のネーミングは、宣言する団体の自由であるが、「ネイチャーポジティブの実現を目指す」という意図を前提として、生物多様性国家戦略の5つの基本戦略の1つに該当する内容を含むものとしている。また、国民一人一人が「ネイチャーポジティブ」生物多様性の損失を止め、反転させる消費と選択ができる経済社会推進のため、イメージキャラクターとその愛称を公募。全83件の御応募の中から、森里川海アンバサダーと環境省職員による投票の結果、ネイチャーポジティブイメージキャラクター「だいだらポジー（DAIDARAPOSIE）」を決定したという。