愛媛県は、平成23年度愛媛県資源循環優良モデルの募集を開始した（募集期間：平成23年5月16日（月）～7月15日（金）必着）。同県では、循環型社会の構築を目指して各種政策に取り組んでおり、他の模範となるようなリサイクル製品、廃棄物の発生抑制（リデュース）・再利用（リユース）・再資源化（リサイクル）に積極的に取組んでいる事業所や店舗を優良モデルとして認定し、県内や他の事業者等への波及を図っていくため、「愛媛県資源循環優良モデル認定制度」を平成13年度から実施している。これまでに10回の認定を行い、平成23年5月現在で認定された数は、リサイクル製品：31点、優良循環型事業所：39件、優良エコショップ：30件になる。同認定を受けると、シンボルマークを使用できるほか、同県によって、認定された製品・企業・店舗を紹介するパンフレットの作成・配布、同県のホームページ等への掲載、環境関連イベントにおける認定製品の展示、企業・店舗の紹介等が実施されるという。