東京都ほか九都県市（埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県、横浜市、川崎市、千葉市、さいたま市、相模原市）は、平成28年度の3R普及促進キャンペーンの一環として、「楽しみながら食べきる」という行動を通じて、環境に優しい行動と食べ物を大切にする心を育む「フォト部門」、食品ロスを削減する行動のきっかけとなる「ショートムービー部門」の2部門からなるコンテストを実施し、作品を募集すると発表した（募集期間：平成28年10月1日～31日）。具体的な募集内容は、1）フォト部門：九都県市域内にある飲食店で食事をし、残さず食べた「空の食器と笑顔」を一緒に撮影した写真、2）ショートムービー部門：食品ロスを削減する行動のきっかけとなる2～3分間のショートムービーとされている。9月中旬頃にコンテスト専用サイトを公開し、11月下旬に各部門の入賞者（3～5名程度）を発表する予定という。