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日欧同時発売！「お～いお茶」キャップ付き紙パック
発表日：2024.04.10
（株）伊藤園は2024年5月より、「お～いお茶」の新製品を欧州と日本で同時に発売する。新製品は、同年7月に施行・完全義務化される欧州の「使い捨てプラスチック製品（SUP）指令」に照準を合わせて開発された。最大の特長は原料とその容器にある。「お～いお茶」は既に40以上の国と地域で販売されており、海外事業展開の経験を積み上げていく中で同社は“世界の品質基準に合う原料”を確立している。容器についてはテトラパックの紙容器（欧州：テザードキャップ、日本：ドリームキャップ）を採用することで、SUP指令の要求（容器から取り外すことができないキャップの使用）や、日本の飲用シーン・リサイクルの実情に対応している。日欧ともに、容器には日本語と英語の製品名（お～いお茶 緑茶/Oi Ocha Unsweetened Green Tea）が施されており、世界No.1の無糖緑茶飲料ブランドであることを示すロゴが印刷されている。世界の消費者に「お～いお茶」がさらに浸透し、本邦の「緑茶」の文化的価値や同社のさまざまな取り組みがどのように受容されるか、今後の市場動向が期待される。
